【WFF2017】体育城市营销，如何助力长沙，成为国家中心城市？-世界足球论坛

自从2008年北京奥运会召开后，中国的各级城市都陷入了“办赛热”之中，各种大小赛事在中国遍地开花。但热度过后，我们也应该看到，许多城市办赛并没有多少长远的打算。那么从远景来看，一个城市到底能从体育中得到什么呢？

在城市为体育提供社会和经济条件时，体育也给予了城市丰厚的回报。体育本身是一个巨大产业，可以促进城市经济的增长；体育是极佳的传播媒介，通过举办大型体育赛事、论坛以及博览会，创建著名体育俱乐部和培养优秀运动队，邀请体育界的关键人物与巨星，可吸引全世界的眼光，塑造城市品牌。

其一，为社会提供公共服务，提升城市的影响力。体育营销作为城市营销极好的有力推手，结合各地方特色，紧密围绕城市发展方向，可形成城市经济、文化、旅游、服务新的增长点。

其二，满足民众需求，引导城市时尚消费。随着社会的不断进步，人民生活水平的逐步提高，体育锻炼已经成为群众日常生活不可或缺的组成部分，同时也有一部分人已经不仅仅满足普通的锻炼手段，而寻求一种有别于一般形式的、差异化的、高端的、时尚体育运动，如帆船、摩托艇等水上运动不断升温，吸引社会民众积极消费。

其三，建设城市重点项目，带动社会投资。一部分有能力的社会投资人看到了体育产业未来发展的巨大空间，在体育氛围不断升温的同时，社会投资体育产业的热情也在逐渐升温。从投资几十万建设体育场地的，到投资数十亿建设体育园区的。在这样的需求面前，作为城市的管理者应加大政策扶持力度，引导、培育和规范项目的发展，为后续的可持续发展提供强有力的支撑，体育营销是其中重要的手段。

长沙是湖南的省会，是全省政治、经济、文化、科学技术和交通的中心，是国务院首批公布的全国24座历史文化名城之一。古城长沙风光秀丽，文物古迹甚多。岳麓山、湘江西岸、橘子洲等都是市区内著名的旅游休闲胜地。近年来，长沙全面推进健康城市建设，大力发展体育事业，先后出台了“现代体育公共服务体系三年行动计划”等一系列政策文件；2015年底长沙制定“十三五”长沙体育五大目标，将从群众体育、竞技体育、青少年体育、体育产业、体育设施五个方便全面立体式推动长沙体育发展。到2020年，体育及相关产业增加值将达到150亿元。

长沙正积极打造“健康之城、体育名城”，一年来长沙先后举办了男篮亚锦赛、长沙国际马拉松赛、中国长沙湘江国际帆船赛，中国长沙国际名校赛艇挑战赛等国际体育性赛事，集中向海内外展示了长沙改革发展的城市新形象。之后，更将举办一次盛大的峰会：2017 WFF世界足球论坛暨MORE SPORT世界足球博览会。

2017 WFF世界足球论坛暨MORE SPORT世界足球博览会，是由湖南省体育局、长沙市人民政府共同主办，湖南省足球协会、长沙市体育局承办，Eventica、长沙贺龙体育中心、湖南麦动体育产业发展有限公司运营。峰会定于2017年5月18日至21日在长沙贺龙体育中心及长沙国际会展中心举行，届时，将有来自世界各地的足球风云人物及相关行业精英汇聚一堂，聚焦足球世界热点议题。

2017 WFF世界足球论坛，将成为WFF史上规格最高，出席嘉宾最多，规模也是最大的一届，拟邀请国际足联主席因凡蒂诺，亚足联主席萨尔曼，世界足球先生罗纳尔迪尼奥等重磅嘉宾出席，并同步规划中国首个世界级足球展会——MORE SPORT世界足球博览会，展位面积近3万平米，涉及足球、体育、城市建设、旅游文化等多个领域。

WFF世界足球论坛已经成功的举办了五届，2017年，WFF世界足球论坛第一次进入中国，第一次来到长沙，这是顺应习总书记关于建设“足球强国”的有力举措，是顺应易炼红书记关于建设“体育名城”的耀眼篇章，促进具有特色的长沙城市品牌形成，进而提升长沙的城市形象。

总之，体育文化营销是一个城市促进整个区域认同都市中心的一种手段，能对这一城市产生一连串的正效应。2017 WFF世界足球论坛暨MORE SPORT世界足球博览会，聚集和积累了大量的社会注意力，并可以把这些注意力转移投向其他的目标或项目，使城市经济、文化、建设成倍增长。这样一种提升影响力的城市营销，我们期待更多有志之士的加入。