客户对会展的需求是综合性的需要会展融合发展

近年来，很多大型会议和展览出现了“会中带展”“展中带会”的现象。我们观察到，会展的融合发展已成为一种趋势。“会”与“展”的组合“玩法”，对主办机构、会议场地等MICE业界人士提出更高的要求，也促使MICE业在软硬件方面不断创新与升级。

会展融合发展的特点有哪些？主办机构在策划与执行时需要注意什么？会展融合发展的趋势是什么？本期访谈栏目独家采访了湖南万国国际会展有限公司总经理秦煜雅，她认为展会不仅要有展示功能，还要搭建综合网络。

湖南万国国际会展有限公司总经理 秦煜雅

打造会展聚合平台，组建会展综合网络

目前，全国许多城市都将会展业作为地方“以展促贸，以展引资，以展会友，以展兴市，以展扬名”的支柱性产业发展。之所以会出现以上的情况，秦煜雅认为正是由于市场分工的逐步细化，人们对会展业的心理需求也日益复杂化。

参会者普遍要求要求当今的会展不仅要有展示功能，更需要起到交流知识和经验的作用。这就意味着会展业要发展，就不仅要把会展打造成为一个聚合物质、知识、信息、精神的平台，而且还要搭建起集知识网络、人脉的网络为一体的综合网络。这一模式将会带来会展的集聚效应、虹吸效应，从而更好地带动经济的发展，使会展成为地方经济增长的催化剂。

万国会展在这十多年的行业发展当中也深刻认识到了这一点，秦煜雅认为，以会带展、以展带会，将促进会展业发展。会议的成功在一定程度上能够带动会展的发展、提升，而展会的繁荣能进一步增加会议的关注度及权威性。以会带展、以展带会将给行业带来新的机遇与考验。

会展创新需要另辟蹊径

当前全国各地经济快速发展，经济实力不断增强，科技和生产水平的大幅度提高，这些均为会展业的发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持。但秦煜雅也清楚地认识到，会展业的认知理念与模式仍需不断改变。

她介绍万国会展在开展业务工作的过程中，也正在通过“展”与“会”的结合的模式进行科学地探索。她认为当以品牌和产品为核心的“展”上无法取得突破的时候，另辟蹊径提升“会”的质量，也许对于广大会展企业来说是更好的选择。

以万国会展作为展会主场服务商的第十六/十七届中国国际粮油博览会为例，在展会期间，万国会展协助主办方精心举办了“中国粮油行业论坛”“中国粮食战略发展高峰论坛”等主题的峰会。并通过这些论坛及会议，极大地扩大了博览会的影响。

在采访中秦煜雅表示，第十六/十七届中国国际粮油博览会的举办，为未来会展业发展提供了一个新的思路，即在开发新展会之初，多举办类似“经济贸易技术交流会”“产业发展高峰论坛”等专业主题会议，同时邀请国内各大院校专家学者，为行业提供交流的平台，定能吸引更多的相关参展商参展。

秦煜雅在采访的最后总结道：“会展服务企业的发展，离不开思维理念的提升，会展业的发展离不开企业的支持，会展组织者如果能抓住源头，明确企业需求，一定能更好地培育展会，从而促进会展业的长足发展。”

万国国际会展有限公司，主营公关活动策划、会议展览服务、文化演出运营三大版块，系市公共关系协会副会长单位、市会议展览业协会会员单位，长期服务于政府、上市公司、世界500强企业集团，专注于活动策划、发布会、订货会、开业、周年庆典、年会、尾牙、会议会务论坛、会展展览、高端酒会、晚会演出、家庭日、大型活动等策划-设计-执行于一体的具有综合实力的新型品牌运营机构;咨询电话：400-8830-818