张凡：什么是会展业的国际化

在会展业的规划中，国际化往往与专业化、市场化、品牌化并列，成为政府对于会展业发展的要求。

关于展览业的专业化问题，本人不久前通过《展览业的专业化 我这样看》、《展览业专业化的再认识》两篇文章表达了观点。其间，刘海莹先生连续发表文章，即《会展国际化  莫成“皇帝的新衣”》以及《会议与城市  谁是伯乐谁是千里马》，对会展业国际化的问题表达意见，并希望我谈谈看法。

国际化的引经据典

会展业“四化”的提法，由来已久。凡政府文件不可或缺，业者耳熟能详。

但专业化、市场化、国际化和品牌化是何含义，如何“化”法，似乎很少引起关注。

与讨论专业化的问题一样，讨论国际化应弄清国际化的概念。引经据典是弄清概念的常用方法。

通过网上查询，仅百度百科有国际化一词的解释。知乎上关于国际化的话题有400多个，122个回答中没有聚焦国际化概念的。

百度百科的解释是：国际化（internationalization），是设计和制造容易适应不同区域要求的产品的一种方式。它要求从产品中抽离所有地域语言、国家/地区和文化相关的元素。换言之，应用程序的功能和代码设计考虑在不同地区运行的需要，其代码简化了不同本地版本的生产。开发这样的程序的过程，就称为国际化。

你认为这个解释可以套用于会展业吗？

会展业国际化的认识

借鉴之前讨论会展业专业化的思路，我认为会展业的国际化也要分为两个层面来认识：

先要弄清国际的概念。作为名词，国际解释为：国与国之间，或世界各国之间。作为形容词，如国际性，指某人、某事在世界范围内具有影响。

因此，会展业的国际化，实际是把中国会展业放在国际会展业的大环境中加以考察和比较，判断其所具有的影响力。

在此基础上，讨论中国会展业的国际化才有了尺度。

个人认为，中国会展业的国际化是指：按照国际会展业的通行标准 （包含有形标准和无形标准两方面），朝着先进水平促进行业发展，从而不断提升在国际会展业中影响力的过程。

国际化在路上

改革开放以来，中国会展业一直走在国际化道路上。

从影响力看，经过近四十年的不懈努力，中国会展业在国际上活力充沛，进步显著，规模巨大，举足轻重。

但与发达国家相比，中国会展业总体上大而不强，短板明显，服务品质尤其需要学习先进，善加提升。随着经济发展和技术进步，国际会展业在市场竞争中持续蜕变，业务、服务、管理创新层出不穷。因此，中国会展业的国际化是一个与时俱进、常化常新的过程，永远不会完结。

国际化的误导

然而，中国会展业的国际化常有误导，而且这些误导颇具中国特色。最为常见的有三：

一是，在展会名称中加“国际”二字彰显展会的国际性。而且，有政府文件规定，加“国际”二字的展会须经某级或某部门批准。

二是，以境外参展商或观众所占比例确定展会的国际性，标准好像是境外观众占比15%以上才算国际展会。

三是，将获得国际会展社团的认证作为中国展会国际化的标志。

这些国际化措施来自于政府或国内社团，而且并非针对行业，而是为会展项目量身定制。我的疑问是：满足这三个方面的要求就国际化了吗？